后疫情时代中国健身行业的破与立 亲历体博会经过四个月的耐心等待，2020中国国际体育用品博览会在上海举行并结束，十多万体育及相关行业人士齐聚虹桥国家会展中心，呈现出我国体育产业复工复产、体育用品市场加速恢复的新风貌。

　　几天来，作为近几届体博会占比最大的展区，大健康展区用规模和产品创新向市场释放出产业融合、数字化升级的积极信号。

　　体博会的三天时间里，氪体记者通过走访、调研展会现场的健身器材相关企业。无论是立志数字化创新，为用户提供一站式健康解决方案的企业，还是积极搭建并开拓体育应用场景的公司，他们的发展新动能，都来源于民众对体育运动、对健康生活的品质追求，这恰恰也给健身器材行业带来了新的机遇和挑战。

　　在一阵节奏感极强的农业重金属音乐的带动下，几位女教练的动感单车表演迅速聚拢起体博会现场的观众驻足围观，就连隔壁正在给嘉宾介绍划船机的型男教练，也时不时转过身来偷瞄两眼，以确认「我是谁，我在哪儿」。

　　一场原以为以严肃交易为主的体博会，就这样在音乐声中，在观众零距离接触体育、感受运动快乐的过程中，多了些烟火气，多了些人情味。

　　面对现场观众细致、专业的提问，木卫六跑步机的工作人员一一耐心地予以解答。在这些用户看来，相比于健身产品在硬件方面的数字化改造，他们更在意健身产品的软件内容与服务体验。

　　木卫六工作人员告诉氪体，正是了解了用户的实际需求，在产品研发的过程中，就把重心也投入到健身软件系统与服务流程的开发上。帮助用户在锻炼中，不仅通过智能设备可以检测到自身体重、BMI、脂肪率、肌肉含量等数据，也可为用户的健康诉求生成专属运动方案，帮助其完成目标。「家庭世界马拉松」「饮食管理」等健康内容的开发，也进一步尝试解决用户运动枯燥、孤独等需求，全面帮助用户的身体获得改善。

　　在与参展健身企业的交流中，他们深知健身市场今年以来的快速变化，面对持续火热的家用健身市场，他们在硬件数字化升级的基础上，积极投入到软件与服务的产品创新研发上，力求能给用户带来更为专业、服务体验更好的「一站式」健身产品，真正可以解决用户健身过程中的痛点，满足用户健身运动的需求。

　　正如小乔智能跑步机的工作人员所说，尽管健身设备硬件非常重要，但真正让人们获益的是硬件载体上的内容和服务。

　　为此他们在软件方面搭建了高质量的直播系统，结合行业内的成熟团队，打造有感染力的课程与音乐内容，目的就是给予用户以沉浸式体验。用户可以通过APP，预约自己喜欢的课程和教练，加入直播，与全国各地的健身爱好者一起训练。

　　我们可以看到，越来越多的家用健身制造企业，通过跑步机、椭圆机等硬件设备作为运动入口，通过联网互动、建立运动社区、制定优质内容等，为用户搭建健身应用场景，从而使用户对于体育产生粘合，进而实现用户从设备到场景端的全闭合体育生态。

　　今年疫情过后，国内外家用健身市场持续火热，诸如跑步机、划船器、瑜伽垫、弹力绳、哑铃等家用健身器材的销售呈爆发式增长。跑步机、哑铃甚至一度全国缺货，企业的订单交货期普遍超过3个月，很多以往只做贴牌外销的企业也开始重视国内市场。

　　事实上，健身产品的数字化进程，已不再是仅仅满足于硬件设备的数字智能改造，未来将主要集中在比拼硬、软件的综合服务与能否一站式解决用户运动诉求。

　　在民众健身的新需求下，是坚持选择已有的产品创新思路，还是扩张产品维度构建体育运动生态，这或许是绝大多数健身器材企业，需要认真思考并作出选择的问题。

　　与生活场景紧密结合的、能够提供智能化健康服务的体育用品已成为现场观众关注的焦点。不少观众表示希望未来的家用健身器材可以适应居家环境，具备轻巧、易安装、时尚且智能化等功能。

　　据了解，该品牌走步机是由团队自主研发设计，产品理念上将健身融入到办公、居家生活等场景，为运动融入日常生活提供了便利条件。技术上也弥补了市场上其他走步机仅能将扶手折叠的缺点，其跑步平台可以180°折叠，并且折叠后整机占地不足1平米，大大节省了空间面积。

　　今年以来，虽然商用健身器材行业受到疫情冲击，但是作为健身行业增量最大、前景最广阔的市场地位依旧不变，包括英派斯、万年青、河北夏垫佳美、好家庭、驰健等品牌也都带着新品亮相。不少传统体育健身设备制造商也斥资开发智能应用平台，打造智慧健身步道等生活化健身场景。

　　江苏杰威体育就通过智能化健身步道，将数字化融入百姓的室外健身运动场景中。通过步道入口的智能步道工作站，用户不仅可以感应进入步道开始健步走或者跑步运动，在步道中途还设有无线数字音乐播放器，使用户可以在锻炼的过程中享受音乐的陪伴。每隔一段距离设置的多功能心率健康柱，还可以帮助用户在运动间歇测试心率，检查自己的运动强度与状态。

　　随着社会和大众对大健康领域的关注度越来越高，展会现场家庭医疗设备、与大健康概念相关的产品也大量出现在体博会现场。

　　海尔智慧椅作为物联新品亮相，用户不仅可以体验到通过语音等方式智能操控椅，产品通过场景化的形式进行展示，一改过去传统的展品陈列方式，让用户通过家居场景的角度全新认知椅的使用功效，也传递出物联网时代下的健康新理念。

　　事实上，随着体育产业的进一步开放和发展，体育用品的智能化改造，运动健身与民众的生活将更为紧密。互联网科技的发展，也让我们的体育场景不再只局限于运动场，更拓宽于家庭、办公、室外、户外等更多空间中，体育正在与生活连接并深度交融，进化成民众全新的生活方式。

　　尤其是在建设体育强国、体育产业寻求高质量发展、5G技术的推广以及区域体育产业特色板块的发展等利好政策的刺激下，健身器材行业将迎来又一阶段的发展黄金期。这也促使着行业相关企业意识到在目前的市场局面下，企业更需要判断并评估疫情危机后出现的新形势、新目标，通过寻找行业转型升级与自主创新之路，真正带动体育产业实现新的突破。

　　「这届展会的筹备过程之曲折，与以往大不相同，但展会内核不变，大家对这个行业的未来发展仍然充满信心，这里依然是体育用品行业全景展示的窗口。」中国体育用品业联合会展览部副主任、大健康板块负责人王蕾表示。

　　毫无疑问，受科技、生活水平、消费观念甚至疫情的影响，全民健身正在经历新的发展阶段，也带来了更多健身消费机会。鞋服、球类用品半岛综合体育、瑜伽用品、小型健身器械也都迎来了不错的市场机会。以室外和健身房等场所为主的传统健身场景所连带的市场需求正在转变，这对行业既是挑战也是机遇。

　　根据《2020年大众健身行为和消费研究报告》数据显示，家庭健身正在成为典型运动场景，比例达到37%，而且受到新冠疫情的影响，家庭健身的参与度、主动意识和运动习惯得以全面提升，健身器材消费方面也呈现较大增幅，16%的体育锻炼者购买过小型健身器材，其中有一半以上是在疫情期间购买的。

　　从2020年下半年开始，随着体育行业逐步复工复产，中国体育用品制造业也在重新起航，直面新的经济形势。而中国健身产业则成为体育消费规模扩大、深度拓展、增速提升的核心引擎。

　　展会现场，健身器材也成为体育用品行业创新研发领域最具代表性的品类，也最能体现体育制造和科技、内容、服务等的深度融合。行业内的企业已把大量精力投入在创新研发上，各家企业都在积极探索市场走向，努力进步，把更优质的产品推向市场。

　　不少企业表示未来将持续做好产品的科技创新服务，把握住产业的市场机遇，力争带动体育产业成为国民经济支柱性产业，让体育健身真正融入百姓的生活中。

　　对于当前的健身器材企业，一方面要积极把握新格局，在顺应国内国际双循环相互促进的新形势下，继续加强供给侧的结构性改革，优化产业结构，释放和激发市场潜力。

　　另一方面，还需要抓住新科技、消费升级、人口结构变化等市场机遇，继续在产品创新和研发上突破，从而推动体育制造业的转型升级、体育服务业的提质增效，从而提升体育产业的核心竞争力。

　　健身器材产业正在推动体育与相关行业的深度融合，全新打造现代体育产业体系，以此延长产业链条，培育新的增长极，并最终推动体育产业协同发展。

　　我们有理由相信这将进一步释放体育产业的发展潜力和增长动力，激育消费。产业升级融合新科技的创新求变，也将进一步培育出体育产业的新模式、新业态、新场景。共同推动体育产业成为国民经济支柱性产业，为体育强国建设和实现健康中国作出新的贡献。